Màrqueting online clàssic: 1. Els bàners

Sens dubte la opció més antiga i més sabuda per entrar “en circulació” és la utilització de bàners. Els bàners són espais publicitaris, de diferents mides, que es lloguen als portals web amb un alt índex de visitants i que, en polsar-los, dirigeixen cap a la pàgina de l’anunciant. Com a concepte els bàners són molt semblants als anuncis dels diaris. Poden tenir diferents mides i formes, tot i que la mida més usada és la de 468×60 píxels (bàner complet).

Darrerament cada cop es fan servir més els bàners Flash, una tecnologia que proporciona major llibertat de disseny per a l’anunciant. Però té el perill de distreure el visitant de l’autèntica finalitat: llegir el text del web que està visitant.

Hi ha molta gent a la qual no li agraden aquest tipus de bàners, i part d’aquesta gent sent autèntic refús. Cal tenir en compte un fenomen que fa que els usuaris/internautes/visitants més experimentats ni tan sols percebin els bàners. És el que es coneix com a “ceguera als bàners”.

La mecànica dels bàners és i ha estat la següent:

1- Antigament es comptabilitzaven per contacte visual (AdViews), amb el que l’anunciant pagava per cada mil contactes visuals en carregar-se la pàgina on es trobaven. El mode de facturació s’anomenava CPM o Cost per Mille.

2- Posteriorment, en veure que pocs internautes polsaven el bàner, es va passar al AdClick, en el que l’anunciant pagava per cada clic que l’usuari feia al bàner. El mode de facturació va passar a dir-se CPC o Cost per Click.

3- Altres sistemes més actuals són, per exemple, el CPL o Cost per Lead, en la qual el visitant no només ha de clicar-hi si no que també ha de fer alguna acció concreta, com per exemple subscriure’s a un butlletí, etc.

4- El mètode més eficaç actualment és el AdSales, en el que qui ofereix l’espai cobra una comissió si el visitant realment efectua una compra després de clicar el bàner.

Els bàners poden ser:

1- Estàtics, sense animacions.
2- Animats.
3- Interactius.
4- Multimèdia (rich media), contenen seqüències de vídeo, etc.
5- Etc.

Tot i ser i haver estat un mitjà de publicitat electrònica molt estès, cal tenir en compte que hi ha navegadors que tenen diferents opcions per ocultar els bàners i les finestres emergents (pop-ups). A banda cal tenir en compte el fenomen de la ceguera als bàners. Per això els bàners són un mitjà clàssic i, segons la meva opinió, una mica obsolet. Una opció poc interessant si els anunciants són petites o mitjanes empreses.